PENGARUH BRANDING DAN PREFERENSI KONSUMEN TERHADAP VOLUME PENJUALAN PRODUK OREO PADA PT. MONDELEZ INDONESIA DI MEDAN

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh branding dan preferensi konsumen terhadap volume penjualan produk Oreo pada PT. Mondelez Indonesia di Medan. Branding adalah strategi penting yang digunakan oleh perusahaan untuk menciptakan identitas produk yang kuat di benak konsumen. Preferensi konsumen merujuk pada kecenderungan konsumen dalam memilih produk tertentu dibandingkan produk lainnya. Kedua faktor ini dianggap memiliki peran yang signifikan dalam menentukan tingkat penjualan produk.Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan pendekatan survei. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada 149 responden yang merupakan konsumen Oreo di Medan. Analisis data dilakukan dengan menggunakan regresi linier berganda untuk mengetahui pengaruh branding dan preferensi konsumen terhadap volume penjualan produk. Hasil penelitian menunjukkan bahwa branding memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap volume penjualan produk Oreo. Selain itu, preferensi konsumen juga memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap volume penjualan produk. Hal ini menunjukkan bahwa semakin baik strategi branding yang diterapkan dan semakin tinggi preferensi konsumen terhadap produk Oreo, maka volume penjualan produk akan semakin meningkat. Temuan ini memberikan implikasi praktis bagi PT. Mondelez Indonesia untuk terus meningkatkan strategi branding mereka serta memperhatikan preferensi konsumen guna meningkatkan volume penjualan produk Oreo di Medan.