Analisis Strategi Digital Content Marketing Dalam Meningkatkan Jumlah Mahasiswa Baru Universitas Dharmawangsa

Harun Harun; Umar Hamdan Nasution; Al Firah

doi:10.46576/jfeb.v4i1.6749

Analisis Strategi Digital Content Marketing Dalam Meningkatkan Jumlah Mahasiswa Baru Universitas Dharmawangsa

Harun Harun, Umar Hamdan Nasution, Al Firah

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi digital content marketing yang diterapkan oleh Universitas Dharmawangsa dalam meningkatkan jumlah mahasiswa baru, serta mengidentifikasi kekuatan, kelemahan, peluang, dan ancaman melalui analisis SWOT. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kualitatif dengan teknik pengumpulan data berupa observasi, wawancara, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penggunaan media digital seperti Instagram, TikTok, Facebook, blog, dan video promosi dapat meningkatkan visibilitas dan daya tarik kampus. Analisis SWOT menunjukkan bahwa kekuatan universitas terletak pada konsistensi konten dan keaktifan media sosial, sementara kelemahannya adalah keterbatasan sumber daya digital. Peluang datang dari tren digitalisasi pendidikan dan minat generasi muda terhadap konten kreatif, sedangkan ancaman berasal dari persaingan antar perguruan tinggi. Dengan pemanfaatan strategi yang tepat, Universitas Dharmawangsa dapat meningkatkan citra institusi dan menarik lebih banyak mahasiswa baru.

Kata Kunci : Digital Content Marketing, Strategi Pemasaran, Mahasiswa Baru, Media Sosial, Analisis SWOT, Universitas Dharmawangsa

Full Text:

PDF

References

dim, A. K., & Syarifah, F. A. (2024). Analisis Strategi Komunikasi Pemasaraan Efektif Jasa Kurir Dan Logistik Pada Instagram @posaja. Official. Jurnal Ilmu Komunikasi Network Media, 7(2), 86–93.

Adzkar, M. A., & Wahono. (2024). Analisis Strategi Digital Content Marketing Dalam Meningkatkan Brand Awareness DanOmzet Pada Wishyouworeit. E-JRM : Elektronik Jurnal Riset Manajemen, 13(01), 2075–2081.

Alimuddin, M. (2023). Strategi Peningkatan Pemasaran Melalui Digital Marketing Pada The Clean Solution Makassar. SEIKO: Journal of Management & Business, 6(1), 962–969. https://doi.org/10.37531/sejaman.v6i1.3096

Dewi, K. S., Hasoloan, A., & Fahmi, T. (2023). Analisis Strategi Pemasaran Bika Ambon Mini Pada Usaha Mikro, Kecil, Dan Menengah Kecamatan Percut Sei Tuan Medan. Jurnal Bisnis Corporate, 8(1), 56–66. https://doi.org/10.46576/jbc.v8i1.3602

Pratiwi, A. M., & Rohman, A. (2023). Penerapan Strategi Digital Marketing Dalam Meningkatkan Omset Dengan Pendekatan Analisis Swot Perspektif Marketing Syariah Pada Toko Fihadaessie Surabaya. Jesya (Jurnal Ekonomi Dan Ekonomi Syariah), 6(1), 881–898.

Saraswati, D. A., & Hastasari, C. (2020). Strategi Digital Content Marketing pada Akun Media Sosial Instagram Mojok. co dalam Mempertahankan Brand Engagement. Jurnal Biokultur, 9(2), 152–171.

Suka, E. A. A. G., & Lubis, S. (2019). Strategi Komunikasi Pemasaran Dalam Mempromosikan Produk Homemade Kefir di Kota Medan. Jurnal Ilmu Komunikasi Network Media, 2(2), 1–27.

Suprapto, H. (2019). Analisis Strategi Pemasaran Dalam Menghadapi Persaingan Antar Jasa Penginapan Di Kota Lamongan (Studi Pada Hotel Mahkota Lamongan). Jurnal Manajemen, 4(3), 1049. https://doi.org/10.30736/jpim.v4i3.271

Swanitha, N. P. M., Lavianto, S., & Artana, I. M. (2022). Analisis Strategi Digital Marketing Dalam Meningkatkan Jumlah Mahasiswa Pada Lembaga Pendidikan CYZ. Jurnal Informatika Teknologi Dan Sains (Jinteks), 4(2), 149–155.

Teguh, M., & Ciawati, S. T. (2020). Perancangan strategi digital marketing communication bagi industri perhotelan dalam menjawab tantangan era Posmodern. Bricolage: Jurnal Magister Ilmu Komunikasi, 6(01), 51–64.

DOI: https://doi.org/10.46576/jfeb.v4i1.6749